Si vous n’utilisez pas déjà la recherche vocale, vous avez certainement vu les publicités à la télévision.

Chaque jour, de plus en plus de personnes utilisent des applications pour smartphone et des assistants numériques équipés de la recherche vocale (comme Alexa d’Amazon, Siri d’Apple, Cortana de Microsoft et Google Assistant) pour gérer des tâches simples, obtenir des réponses à des questions et plus encore, à la maison, sur la route ou n’importe où. ils se trouvent être.

La commodité de pouvoir utiliser votre voix plutôt que le bout de vos doigts signifie que la recherche vocale est à la hausse. Selon Google, 20 % de toutes les recherches sur les appareils mobiles sont désormais effectuées à l’aide de la recherche vocale et les experts prédisent que 50 % de toutes les recherches utiliseront la recherche vocale d’ici 2020.

Dans le monde du marketing numérique, bien sûr, ce phénomène à croissance rapide signifie que les spécialistes du marketing doivent développer de nouvelles façons d’adapter leurs stratégies de référencement pour optimiser la recherche vocale. Voici un aperçu de certaines des façons dont la recherche vocale façonnera l’avenir du référencement et quelques meilleures pratiques sur la façon d’optimiser.

Utilisation de mots-clés à longue traîne et intention de recherche

Si je devais effectuer une recherche textuelle sur les «meilleurs ordinateurs portables pour les étudiants», vous ne sauriez pas si je voulais en rechercher ou en acheter un, ma gamme de prix ou le type d’ordinateur portable que je recherchais. Mais si je devais effectuer une recherche vocale et dire : “quels sont les ordinateurs portables les moins chers pour les étudiants ?” cela peut faire apparaître des résultats pour les 10 meilleures listes, critiques, forums, magasins recommandant des marques spécifiques pour les étudiants, etc. Parce qu’il est plus facile de parler d’une requête de recherche plus longue et plus spécifique que d’en taper une, la recherche vocale donnera souvent plus de contexte sur l’intention du chercheur, ce qui signifie que les moteurs de recherche peuvent fournir des résultats plus spécifiques et pertinents en réponse à une requête. Cela signifie également que c’est une bonne idée de rechercher des mots-clés pertinents à longue traîne et de les intégrer à votre contenu.

Reconnaître les modèles de parole naturels

Si vous y réfléchissez, la plupart des gens ne tapent pas un e-mail ou un SMS de la même manière qu’ils pourraient vous parler en face à face. Exemple : Vous pouvez envoyer un SMS à un ami en lui disant : “Boire un verre après le travail ?” Mais si vous deviez poser la même question en personne, vous seriez plus enclin à dire : « hé, tu veux prendre un verre après le travail ce soir ? » Votre modèle de discours naturel contient plus de contexte sur votre question que si vous deviez la taper ou l’envoyer par SMS à quelqu’un.

C’est pourquoi le terme “langage naturel” est utilisé pour décrire les requêtes effectuées à l’aide de la recherche vocale et de mots-clés plus longs. En raison de l’écart entre ce que les gens sont susceptibles de taper et ce qu’ils sont susceptibles de dire, il est de plus en plus important pour les référenceurs de comprendre comment les nuances des modèles de discours naturels affectent les résultats de recherche.

Impact sur le référencement local

Selon Moz, les recherches vocales sont trois fois plus susceptibles d’être locales que la recherche textuelle, car la plupart des smartphones recherchent aujourd’hui des résultats de liste locaux. Un smartphone connaît votre position, la météo à l’extérieur ou s’il y a du trafic devant vous sur l’autoroute. Tous ces facteurs aident à affiner vos résultats de recherche pour des résultats meilleurs et plus précis. Des exemples de telles recherches pourraient être “Où se trouve le fast-food, la station-service, le grand magasin, etc. le plus proche de chez moi”. La plupart des recherches locales sont axées sur “Où ?”, “Quoi ?” et comment?” phrases comme les exemples ci-dessus.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise locale ? Vous devez redéfinir votre approche du référencement local pour vous assurer que vous captez l’intention du chercheur vocal pour les groupements de mots clés autour de votre entreprise ou de votre secteur. En termes simples, structurez vos mots-clés autour des 5 W (qui, quoi, où, quand et pourquoi).

De plus, étant donné qu’une grande partie de la recherche vocale s’effectue sur des appareils mobiles, il est plus important que jamais de vous assurer que votre expérience mobile est aussi conviviale et aussi rapide que possible.

Perspectives d’avenir — 2019 et au-delà

Pour l’avenir, une chose est certaine : les gens s’adaptent rapidement au fait que la recherche vocale est destinée à devenir un facteur de plus en plus important dans notre vie quotidienne. Comme avec la sortie de l’iPhone en 2007 et l’explosion de la technologie des smartphones qui s’en est suivie, la recherche vocale est la vague de l’avenir et du présent. Cela signifie que les entreprises (et les stratèges en marketing numérique qui travaillent avec elles) doivent être prêtes à relever ce nouveau défi d’optimisation de la recherche pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Source: https://vtldesign.com/